Fussball Fieber

fussball fieber

Ja, es ist tatsächlich schon wieder soweit – eine Fussball Europameisterschaft steht an! Diese wird in 12 verschiedenen europäischen Städten ausgetragen und wird insgesamt 1 ganzes Monat (12. Juni – 12. Juli) die Fussballfans auf Trab halten. 

Noch hält sich die Werbung zum Sportevent des Jahres in Grenzen. Die Vorbereitungen im Hintergrund laufen auf Hochtouren und die Werbetreibenden zerbrechen sich den Kopf, wie man die Zielgruppe „der Fussballfans“ heuer am besten erreichen kann. Die Auswahl an Werbemöglichkeiten ist ins unermessliche gestiegen und fällt immer schwerer. 

Auch Begriffe, die sich die UEFA schützen lässt, werden immer mehr und man muss sich mittlerweile ganz genau ansehen welches „Wording“ man noch verwenden darf und für was man abgestraft werden könnte. Auch die Gestaltungselemente und die Art der Werbung kann markenrechtliche Verletzungen zur Folge haben.

Sportmarketing

„Mediale Sportpräsentationen sind (….) ein attraktives Umfeld für Werbebotschaften.“ ¹

Das „Phänomen Fussball“ kennen wir nun schon lange, trotz Skandalen reißt die Beliebtheit dieses Sports nicht ab. Wenn man sich im Fussball für eine Mannschaft entscheidet zu der man hält, wird es immer emotional und das nutzen die Unternehmen für sich, das merken wir nicht nur bei Werbung sondern auch beim Sponsoring. 

Marketing- und Kommunikationsziele im Sportsponsoring sind: 

  • Sympathie gewinnen (Bekanntheit & Image)
  • Gegenleistungen erwirtschaften (Sponsoring ist Investition)
  • Emotionalisieren/ Erlebniswelten schaffen
  • Identifikation mit Unternehmen/ Produkt²

Dies ist am Beispiel VW sehr einfach zu erklären. Um ihr Image nach zahlreichen Skandalen wieder aufzubessern werden sie Hauptsponsor der EM. Zur Positiven Präsenz die sie 1 Monat lang während der Spiele genießen dürfen, können sie die Neueinführungen ihrer Elektroautos bewerben. 

Natürlich kann nicht jeder (Haupt)-sponsor eines Großevents werden, um sein Image wieder aufzupolieren. (Das haben viele Gott sei dank auch nicht nötig) 

Wer die Gunst der Stunde dennoch nutzen möchte, für den bieten wir ein besonders Werbegeschenk an. Wir, als Druckerei Seebacher, sind bekannt für unsere Miniformate oder auch Kleinstdrucksorten. Für die Fussball Welt- und Europameisterschaft haben wir unsere praktischen Faltkarten zu lässigen Spielplänen umgestaltet.

Wer will kann sich diese ganz einfach selbst gestalten, nach seiner Marke branden und hat ein cooles Druckprodukte dass Fussball Fans die ganze EM lang begleitet. 

Fussball Spiepläne im Pocketguideformat

Derzeit können die Fussball Drucksorten in verschiedensten Arten hergestellt werden, mehr dazu findet ihr hier. 

Branchen aller Art nutzen diese Sonderaktion seit Jahren um ihre Marke zu positionieren und sich bekannt zu machen. Hier haben wir eine kleine Rückschau der letzten EM & WM Jahre…

Fussball WM 2018 - Russland

Fussball EM 2016 - Frankreich

Fussball EM 2008 - Österreich & Schweiz

Quellen

¹ Vgl. Gleich, Uli: Werbung im Umfeld des Sports. In: Media Perspektiven 11/2005, S. 590–594. Die Veröffentlichung erfolgt mit freundlicher Genehmigung des Autors und von Media Perspektiven
² Sportaustria.at: „Sportsponsoring“ (12.2.2020)
m.bpb.de: „Fussball & Werbung“ (14.2.2020)

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